Arbeitgebermarketing: Definition & Beispiele
Arbeitgebermarketing beschreibt die strategischen Maßnahmen und Aktivitäten, die ein Unternehmen ergreift, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter anzuziehen, zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Es ist ein wichtiger Bestandteil des Personalmarketings und des Talent Managements.
Beispiele für Arbeitgebermarketing
- Attraktive Arbeitgebermarke: Unternehmen nutzen Arbeitgebermarketing, um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Hierzu gehört die Entwicklung eines positiven Images als Arbeitgeber, das die Unternehmenskultur, die Arbeitsbedingungen und die Entwicklungsmöglichkeiten für die Mitarbeiter betont.
- Gezielte Ansprache von High Potentials: Arbeitgebermarketing zielt oft darauf ab, High Potentials, also besonders talentierte und vielversprechende Bewerber, anzusprechen. Durch gezielte Marketingmaßnahmen werden diese potenziellen Top-Mitarbeiter auf das Unternehmen aufmerksam gemacht.
- Förderung des Ausbildungsmarketings: Unternehmen investieren oft bereits in das Ausbildungsmarketing, um sich als attraktiver Ausbildungsbetrieb zu präsentieren. Dies ist auch entscheidend, um junge Talente frühzeitig für das Unternehmen zu gewinnen.
Studien zu Arbeitgebermarketing
Zahlreiche Forschungsarbeiten und Fachbücher befassen sich mit der Effektivität strategischen Arbeitgebermarketings. Sie liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Unternehmen ihr Employer Branding optimieren können, um die besten Talente für sich zu gewinnen und die Mitarbeiterbindung zu stärken.
Nach einer Kundenbefragung bei younited® nutzen 82 % der Befragten Maßnahmen wie Teamevents und andere Incentives, um ihr Arbeitgebermarketing zu fördern.
Arbeitgebermarketing mit Teamevents fördern
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Häufige Fragen zu Arbeitgebermarketing
Was ist der Unterschied zwischen Arbeitgebermarketing und Personalmarketing?
Arbeitgebermarketing ist ein Teilbereich des Personalmarketings. Während das Personalmarketing das gesamte Spektrum der Personalarbeit umfasst, konzentriert sich das Arbeitgebermarketing speziell darauf, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.
Welche Rolle spielt Talent Management im Arbeitgebermarketing?
Talent Management ist eng mit dem Arbeitgebermarketing verbunden. Durch gezielte Talent-Management-Maßnahmen werden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gefördert und an das Unternehmen gebunden, was wiederum die Arbeitgebermarke stärkt.
Kann Data-Driven Recruiting im Arbeitgebermarketing eingesetzt werden?
Ja, Data-Driven Recruiting kann im Arbeitgebermarketing eine wichtige Rolle spielen. Datenbasierte Ansätze ermöglichen es Unternehmen, ihre Marketingstrategien effektiver auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Bewerberinnen und Bewerber abzustimmen.
